吳芝生在創(chuàng)作軟木畫

福州新聞網(wǎng)訊 當多數(shù)人棄刀從商時，他義無反顧地堅守著軟木畫創(chuàng)作陣地30多年;他提出了“五色”文化創(chuàng)作理念，走出一條老字號文化營銷的新路。他，就是吳氏軟木畫第四代傳人吳芝生。8日下午，記者在晉安西園村見到了這位力圖振興軟木畫的藝術(shù)大師。

潛心創(chuàng)作屢屢獲獎

一把刀、一塊木頭、一顆鍥而不舍的心……每天一有空，66歲的吳芝生都會到自己的軟木畫工作室精雕細刻。走進他的工作室，映入眼簾的是各式各樣巧奪天工的軟木畫作品。不同于過去的“門前冷落”，現(xiàn)在老吳這些潛心創(chuàng)作出來的“寶貝”供不應(yīng)求，訂單紛至沓來。

“我又捧回了一個金獎，軟木畫‘枯木逢春’的時代正在來臨。”指著桌上第十三屆中國工藝美術(shù)大師精品博覽會金獎的獎牌，吳芝生笑著說，這些年，他自掏腰包跑遍了北京、上海和廣州等地的工藝品展銷會，也帶著“寶貝”到新加坡參展，受到熱烈歡迎。“以前擔心作品沒人要，現(xiàn)在是考慮供不應(yīng)求的問題。”

在吳芝生不太寬敞的家里，記者看到滿滿一房間的獎牌：首屆中國商品市場銷售博覽會金獎、首屆中國輕工業(yè)博覽會“最受歡迎銷售產(chǎn)品獎”、2011中國國際旅游商品博覽會銅獎、公眾最喜愛的中華老字號品牌獎以及“2007~2008年度、2009~2010年度福建十大暢銷禮品”等榮譽稱號。

幾十年如一日的堅守

福州軟木畫誕生于1914年，由福州民間藝人吳啟棋首創(chuàng)。吳芝生是吳氏軟木畫的第四代傳人。小時候，他隨父親吳鐘瀝共同創(chuàng)作，憑著聰穎和勤奮練就了過硬的基本功。15歲時進入晉安新店木畫廠工作，一進廠就被評為二級技工。

“我喜歡藝術(shù)，對軟木畫非常感興趣。”吳芝生向記者介紹，軟木畫是由四五個品種組合成的成品，即亭臺樓閣;樹木花鳥石;花邊零件以及人物(動物)等。由這幾個品種組合布景后就成了一個軟木畫成品，當時他在木畫廠學的就是“做亭”工序。

上世紀80年代初，有著福州工藝美術(shù)“三寶”美譽的軟木畫一度輝煌，熱銷海內(nèi)外。然而好景不長，由于產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，加上缺乏創(chuàng)新理念，短短幾年后市場行情急轉(zhuǎn)而下，工廠相繼倒閉、大師封刀休藝、工人下崗改行，福州軟木畫陷入困境。

這一切，吳芝生看在眼里，急在心里：“百年工藝不應(yīng)該就這么消失，福州軟木畫可是民族瑰寶。”當許多軟木畫藝人紛紛轉(zhuǎn)投商海時，他卻無怨無悔地沉浸在“用木頭創(chuàng)作的中國畫”世界里，苦撐著傳承、振興軟木畫的重擔，堅持不懈創(chuàng)作。

“五色”文化營銷闖出新路

2008年6月，福州軟木畫入選國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。近年來，市委、市政府扶持老字號企業(yè)的利好政策相繼出臺，吳芝生的不懈堅守終于迎來春天。

“老字號需要傳承，傳承不是倚老賣老，而要倚老賣新，用新穎的文化創(chuàng)意激活傳統(tǒng)老字號。”對于付出一生鉆研的軟木畫，吳芝生不僅技術(shù)上有造詣，還總結(jié)出了“五色”文化，開拓市場銷路，走出了一條老字號“玩轉(zhuǎn)”文化營銷的新路。

一為“外色”文化，展現(xiàn)外國風光，比如馬來西亞吉隆坡雙峰塔的作品，以吸引外國人;二是“紅色”文化，中國人對革命圣地總有一份眷戀，這類作品會受到市場歡迎;三為“藍色”文化，藍色的海洋、馬尾船政文化都成為創(chuàng)作的來源;四為“古色”文化，表現(xiàn)中國博大精深的傳統(tǒng)文化，比如北京天壇和頤和園作品等;五為當前提倡的“綠色”文化，即環(huán)保文化的作品。

“軟木畫要不斷創(chuàng)新，要挖掘文化內(nèi)涵，注入文化因子，走市場化的路子，這是工藝傳承的唯一出路。”吳芝生告訴記者，在有關(guān)部門的支持下，他還在北京、武漢和廣州等地開辦經(jīng)銷點，以旅游景點為題材創(chuàng)作軟木畫，借旅游文化推廣軟木畫工藝品。“今年軟木畫銷售值將達七八十萬元，比去年增長逾20%。”

記者手記：

酒香也怕巷子深。如何創(chuàng)新自救，文化營銷不失為老字號發(fā)展的創(chuàng)新模式。

文化是老字號的靈魂。老字號的出路在于改變傳統(tǒng)運作模式，創(chuàng)新生產(chǎn)機制和營銷模式，積極挖掘文化內(nèi)涵，比如吳芝生提出的軟木畫“五色”文化。通過文化的力量，植入老字號的文化之根，實現(xiàn)老字號的“涅槃重生”。

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